今年上半年，从《六姊妹》《雁回时》《棋士》《折腰》《扫毒风暴》等全民爆款接连涌现，到《树下有个红房子》《余烬之上》《鹊刀门传奇2》《焕羽》等垂类佳作的持续接棒，长视频平台凭借叙事、题材等维度的突破，在极具挑战的市场环境下，依然保持长剧大盘的稳健，再次证明了长剧市场的韧性和潜力。
多家第三方数据平台上半年榜单显示，虽然上半年长剧播出数量仍在收窄，但各平台均贡献了多部断层爆款及类型突破的佳作。热血古装剧《大奉打更人》云合正片有效播放量高达19.3亿，开年即奠定热度标杆；体现社会责任、现实温暖的未检题材剧集《无尽的尽头》豆瓣评分一路上涨至8.3,是上半年剧集口碑的代表作品；《折腰》《雁回时》等一批古装叙事的创新之作也凭借超预期的播出效果，成为长剧近年在节奏、风格上求新求变的新范例。
在头部长视频平台中，腾讯视频凭借各阶段的稳定输出，贯穿上半年全周期，实现了热度、口碑的双维领跑。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频BU执行委员会董事长孙忠怀统筹把握BU重大业务战略与管理决策，并在持续产出多品类优质内容和全面升级各品类运营效能的助力下，截至2025年第一季度，腾讯视频付费会员数达到1.17亿，稳居长视频平台的领先位置。
在行业和市场不断发展变化的浪潮中，腾讯视频始终沿着精品化创作的道路不断探索前进。早在2023年6月19日，方芳出席腾讯视频“共创•向上”影视年度发布，并表示天芃工作室群未来的发展将围绕着“深”“精”“广”，既要在工作室群擅长的领域内持续深耕，稳定输出爆款；又要在垂直领域不断冲高，探索极致的天花板；还要不断拓宽题材的表达边界。
据酷云数据，今年上半年的剧集热播期，腾讯视频月度播放量大幅领先行业，以逾40%的市占比全程领跑。除了多元精品剧集的丰富储备，多部长线IP、热门经典不断创造回响也是平台留住用户的关键。云合数据显示，腾讯视频不仅有《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回时》等新作进入2025上半年全网长剧累计有效播放霸屏榜TOP10，在有效播放集均破亿榜单中，其去年播出的作品《庆余年第二季》强势登顶，展现了长剧IP开发的超强长尾效应。与此同时，平台四年前爆款之作《扫黑风暴》同班底打造的《扫毒风暴》，暑期档开播后成为今年又一豆瓣8分的硬核之作，播出热度也仍在持续攀升。
面对观众细分、微短剧冲击，“长剧该去向何方”是近一年长视频平台无法绕开的问题。有平台在今年的影视发布会上曾提到“越是在行业快速演进的大趋势下，越要以归零的心态，跳出惯性思维”。回顾上半年，长剧的归零再出发，已经在类型差异化、叙事手法的创新上展露成效，这些新的审美体验、内容革新不仅稳住了长剧主流市场地位，更让行业看到了长剧更多未来可能性，对接下来《归队》《锦月如歌》《子夜归》《赴山海》《许我耀眼》等，涵盖主旋律、古装、武侠、都市情感多元题材的待播大剧充满期待。责任编辑：韩璐(EN053)
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